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Twitter としては各ニュースサイトへの収益の一部シェアを握れるわけで、さらにそこからたとえば特定サイトの記事へのリンクだけは優遇して機能を追加する (たとえばサムネイル展開まわりとかリアクション連携まわりとか？) などの手が打てるし、提携サイト側としては Twitter 側で握っているユーザ特性の情報を得られたりするのだろうし、そんな感じの WIN-WIN なんじゃないですかね。
まったく知らんので想像の話だけど。
これといってユーザ登録しているわけでもない通りすがりユーザの多そうなニュースサイトという媒体において、 Twitter が継続的に監視して得ているユーザ特性 (性別、年齢、地域、政治指向、所属クラスタ、 etc.) をニュースサイト側が得られるとすれば、これはマーケティング上で大いに役立つのだろうし